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當今年代，無論是服務或者產品都需要有效地營銷，如果要精准營銷更要懂得運用大數據。僑界青年創新創業（澳門）峰會下午的專題演講，邀請澳門互聯網研究學會會長 張榮顯、中國商務廣告協會會長 李西沙以及廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事、副總裁 劉穎昭等嘉賓，探討大數據下的營銷。

大數據助澳門引進來、走出去

作為首個演講嘉賓，張榮顯以“應用大數據幫助澳門‘引進來’及‘走出去’”為題發表專題演講。他將澳門比喻成一個大型度假村，提出構建澳門旅客大數據平台的設想，應用大數據把旅客引進來。

他認為，數據的價值在於一切用戶的行爲“可記錄”、“可追蹤”、“可計算”。可以精準地知道旅客是誰、在什麽時間、什麽地點、做了什麽；據此，可以建立用戶畫像，進行精準策劃、精準營銷、精準CRM。利用大數據技術，可記錄、追蹤、計算旅客情況。當掌握旅客消費模式，便於向其提供服務。

張榮顯表示，引進來的大數據來源於旅客的出行習慣、消費行為，走出去的大數據來源於商品的資訊、消費者購買行為。數據需要累積，搭建大數據平台是基礎，而他最近正協助青創團隊做數據策劃和落地工作，把龐大數據收集實踐。在接受訪問時他透露，自己花了5、6年時間建立團隊，絕對勝任有關工作，大數據平台已進入可落地階段。

內地代表剖析時下熱點

隨後，李西沙發表題為“中國大陸廣告業的發展與變化”的演講。他指出，互聯網創新了廣告傳播的技術手段，內容行銷提升了廣告傳播的文化手段。席間，他介紹了內地正在引起廣告主關注的三類媒介新形態——互聯網電視、網路直播和虛擬現實。

李西沙稱，2015年，中國互聯網電視用戶數量出現爆發式增長，越來越多的人用電視上網，加速了互聯網電視的發展。互聯網電視這塊大屏的出現從媒體運行、品牌行銷等多方面打破了現有的多屏生態，一個新的多屏生態圈正在形成。互聯網電視比傳統電視擁有更強的用戶交互性和精准投放力，他認為互聯網電視開啟一個全新的品牌沉浸式體驗行銷的全息化時代。

最後，劉穎昭在“我們到底靠作品說話還是資本說話？”的演講中指出，靠作品說話會讓廣告從業人員真正有話語權，靠資本說話會淪為金錢的附庸，資本的助力可以讓作品更好地說話，但不可以取代作品的話語權，因為作品就是最強大的資本。